Kể từ khi ra mắt Apple TV thế hệ thứ tư, cách đây hơn một năm, Apple đã dần dần cải thiện các chức năng mà nó cung cấp trên thiết bị này. Với mỗi bản cập nhật mới, Apple đã kích hoạt tất cả các chức năng mà hãng đã công bố trong bài phát biểu thuyết trình nhưng điều đó vẫn chưa khả dụng khi thiết bị được tung ra thị trường. Một trong những tin tức mới nhất mà Apple giới thiệu về Apple TV mới là ứng dụng TV, ứng dụng mà chúng tôi có thể quản lý tất cả các lập trình của tất cả các dịch vụ video trực tuyến mà chúng tôi đã ký hợp đồng, một ứng dụng mà chúng tôi cũng có thể cài đặt trên iPhone và iPad.
Nhiều ứng dụng dành cho iOS tương thích cùng lúc với Apple TV, nhưng không giống như ứng dụng này, không phải lúc nào chúng tôi cũng có sẵn ứng dụng này, điều này có thể ngăn cản chúng tôi trong một số khoảnh khắc tận dụng ưu đãi của một ứng dụng hoặc trò chơi tương thích với Apple TV có sẵn để tải xuống miễn phí. Với việc ứng dụng là một trong những ưu điểm chính của hệ sinh thái Apple, công ty vừa mở rộng khả năng mua ứng dụng cho Apple TV để giờ đây chúng ta có thể mua ứng dụng hoặc trò chơi trực tiếp từ thiết bị di động hoặc máy Mac của mình.
Nhờ có iTunes Link Maker, các ứng dụng được phát triển bây giờ có thể cung cấp liên kết trực tiếp đến các ứng dụng Apple TV độc quyền, liên kết sẽ tự động mở iTunes trên Mac hoặc App Store nếu chúng tôi đang sử dụng iPhone, iPad hoặc iPod touch. Nhờ các liên kết được tạo bằng công cụ này, các nhà phát triển giờ đây có thể quảng bá ứng dụng của mình bằng các liên kết trực tiếp mà không cần phải bắt người dùng tìm kiếm ứng dụng đó trong kho ứng dụng Apple TV. Ở thời điểm hiện tại iTunes vẫn chưa cho phép bạn truy cập kho ứng dụng Apple TV, nhưng ít nhất chúng ta cũng có thể thấy công ty đang làm việc như thế nào trong vấn đề này.