Trong vòng chưa đầy hai năm, dịch vụ phát nhạc trực tuyến của Apple đã đạt được 36 triệu người đăng ký, tất cả đều trả tiền và hiện có giá trị gần đúng là 10.000 tỷ đô la, Theo nhà phân tích của Berstein, Toni Sacconahi, tương đương với 1% tổng số Apple trên thị trường.
Theo nhà phân tích này, một phần của ước tính giá trị Apple Music, đã có được nó thông qua dữ liệu định giá của đối thủ tối đa của nó trên thị trường Spotify, hiện có hơn 70 triệu người đăng ký trả phí và 70 triệu người dùng khác của phiên bản miễn phí có quảng cáo.
Trong cùng một báo cáo, Toni nói rằng việc kinh doanh tải nhạc qua iTunes đã giảm sút, vì ngày càng ít người dùng thích mua các bài hát hoặc album riêng lẻ. Khoản lỗ thu nhập này do giảm doanh số bán hàng ở định dạng kỹ thuật số không thể bù đắp được bằng dịch vụ phát nhạc trực tuyến của Apple.
Kể từ 2014, doanh thu do cửa hàng âm nhạc của Apple tạo ra đã giảm 50%. Toni khẳng định rằng tốc độ tăng trưởng của dịch vụ nghe nhạc trực tuyến của Apple sẽ đạt 70% trong năm nay và 50% trong năm tới, tăng tỷ lệ phần trăm thu nhập mà nó hiện tạo ra cho kho bạc của Apple trong tất cả các quý.
Jimmy Iovine, người dẫn đầu các sáng kiến âm nhạc của Apple trong ngành công nghiệp âm nhạc, cho biết Apple Music, Spotify và các dịch vụ phát nhạc trực tuyến khác không tạo ra đủ doanh thu để duy trì khả năng tự cung tự cấp, do mức phí bản quyền cao mà họ phải trả cho các nhà phân phối. Để giảm tỷ lệ phần trăm này, cả Apple và Spotify đã đạt được các thỏa thuận khác nhau với các chuyên gia âm nhạc để giảm tỷ lệ phần trăm họ trả cho các nhà phân phối.