Ardhja e shërbimeve të transmetimit të muzikës ishte pika e fundit që Apple po mungonte kontrolloni se si ndryshimi i trendit kur konsumoni muzikë ishte një realitet, me shitjen e muzikës duke qenë një biznes me deficite. Por përmes transmetimit ne gjithashtu mund të konsumojmë video. Falë abonimeve që na ofrojnë qasje në një katalog pothuajse të pakufizuar. Por ky lloj shërbimi kryesisht na ofron seri televizive, pasi që katalogu i filmave në dispozicion është zakonisht mjaft i vjetër dhe ne kurrë nuk do të jemi në gjendje të gjejmë lajme ose filma që kanë ardhur së fundmi në kinema. Zgjidhja e këtij problemi është iTunes.
Në fjalën tjetër, ka më shumë gjasa që Apple të prezantojë gjeneratën e 5-të Apple TV, një pajisje që mbështet përmbajtje 4k HDR. Por në mënyrë që të përfitojnë nga këto karakteristika, djemtë nga Cupertino duhet të shtojnë një numër të madh të titujve në ato që janë aktualisht në dispozicion përmes iTunes në këtë format. Për këtë, është takuar për disa muaj me studiot kryesore për të qenë në gjendje të arrijnë një marrëveshje që përfiton të dy palët dhe të jenë në gjendje të ofrojnë filma në cilësi 4k, por duket se të dy palët nuk kanë arritur vetëm një marrëveshje për çmimin ata duhet të nxjerrin në shitje.
Apple beson se nëse dëshiron që kjo lloj përmbajtje të jetë e popullarizuar, ajo duhet ta ofrojë atë me një çmim tërheqës, 20 dollarë, megjithatë, studimet kryesore konsiderojnë se ky çmim është shumë i ulët dhe ata duan që çmimi i shitjes të jetë midis 25 dhe 30 dollarë. Aktualisht, filmat me cilësi HD që na ofron iTunes dhe që sapo kanë mbërritur në platformën Apple kanë çmim 20 dollarë, kështu që çmimi do të ishte i njëjtë duke na lejuar të shijojmë filmat në 4k për të njëjtin çmim.
Në Spanjë çmimi i filmave më të fundit në kinema është 13,99 euro për versionin HD, ndërsa versioni SD është 11,99 euro, kështu që ka kuptim që filma me cilësi më të lartë janë në dispozicion me një çmim më të lartë. Apple dëshiron ta zgjidhë këtë çështje para dy javësh përpara prezantimit të Apple TV të ri, i cili pritet të prezantohet më 12 shtator.
