Që nga lansimi i gjeneratës së katërt Apple TV, pak më shumë se një vit më parë, Apple ka përmirësuar gradualisht funksionet që ofron në këtë pajisje. Me çdo azhurnim të ri, Apple ka aktivizuar të gjitha funksionet që njoftoi në prezantimin kryesor, por që nuk ishin ende të disponueshme kur pajisja arriti në treg. Një nga risitë më të fundit që Apple prezantoi në lidhje me Apple TV të ri është aplikacioni TV, aplikacion me të cilin mund të menaxhojmë të gjithë programimin e të gjitha shërbimeve video streaming që kemi kontraktuar, një aplikacion që mund ta instalojmë edhe në iPhone dhe iPad.
Shumë janë aplikacionet për iOS që janë të pajtueshme në të njëjtën kohë me Apple TV, por ndryshe nga kjo ne nuk e kemi gjithmonë në dorë, gjë që mund të na parandalojë në disa momente përfitoni nga një ofertë e një aplikacioni ose loje të përputhshme me Apple TV e cila është në dispozicion për shkarkim falas. Me aplikacionet që janë një nga virtytet kryesore të ekosistemit Apple, kompania sapo ka zgjeruar mundësinë e blerjes së aplikacioneve për Apple TV në mënyrë që tani të mund të bëjmë blerje të aplikacioneve ose lojërave direkt nga pajisja jonë mobile ose Mac.
Falë iTunes Link Maker ata të zhvilluar tani mund të ofrojnë lidhje direkte me aplikacionet ekskluzive të Apple TV, lidhje që do të hapin automatikisht iTunes në Mac ose App Store nëse jemi në iPhone, iPad ose iPod touch. Falë lidhjeve të gjeneruara me këtë mjet, zhvilluesit tani mund të promovojnë aplikacionet e tyre me lidhje direkte pa pasur nevojë të detyrojnë përdoruesit të kërkojnë aplikacionin në dyqanin e aplikacioneve Apple TV. Për momentin iTunes ende nuk ju lejon të vizitoni dyqanin e aplikacioneve Apple TV, por të paktën ne mund të shohim se si po punon kompania në këtë drejtim.