Në vitet e fundit, ne kemi parë se si në çdo prezantim të ri të pajisjeve, djemtë nga Cupertino kaloni një kohë të madhe në realitetin e shtuar dhe mundësitë e ofruara nga modelet e reja, si iPhone ashtu edhe iPad, megjithëse duket se për momentin, kjo teknologji nuk po tërheq vëmendjen që Apple priste nga zhvilluesit.
Por duket se kjo do të ndryshojë, të paktën kur mendoni se djemtë e Cupertino sapo e quajtën Frank Casanova pas Shefi i marketingut të realitetit të shtuar, një pozicion që nuk ekzistonte deri më tani dhe demonstron interesin e Apple në këtë fushë.
Në profilin e LinkedIn të Casanova, i azhurnuar tashmë, ai thotë se eAi është përgjegjës për të gjitha aspektet e marketingut të produkteve në lidhje me realitetin e shtuar Apple, duke zënë pozicionin e Drejtorit të Përgjithshëm të marketingut të produkteve në të gjithë botën. Casanova filloi të punojë në Apple në 1988 dhe që atëherë ai ka qenë gjithmonë i lidhur me kompaninë që drejton aktualisht Tim Cook.
Realiteti i shtuar, ndryshe nga realiteti virtual që zëvendëson plotësisht botën reale, mbivendos imazhe ose tekste të krijuara nga kompjuteri në botën reale. Tim Cook deklaroi vitin e kaluar se realiteti i shtuar ka aftësinë për të rritur performancën e njerëzve Në vend që të izolonin qeniet njerëzore, kështu që duke parë mundësitë e saj, ata vendosën të alokojnë burime për këtë teknologji të re që në të ardhmen do të jetë diçka më shumë se zakonisht për t'u përdorur në baza ditore.
Apple e vë në dispozicion të zhvilluesve mjetin ARKit, i cili mundëson zhvillimin e softuerit të realitetit të shtuar. Ai u lansua zyrtarisht në 2017 në versionin e tij 1.0. Versioni 2.0 u lançua vitin e kaluar, risia kryesore ishte mundësia që dy njerëz të mund të gëzojnë së bashku lojën e njëjtë të realitetit të shtuar. Tani për tani, duket se vetëm Lego ka qenë në gjendje të përfitojë nga kjo teknologji, me misionin kryesor të Casanova të inkurajojë përdorimin e kësaj platforme në komunitet.