Pas më shumë se dy vjet pensioni, djemtë nga Amazon kanë ri-renditur Apple TV midis produkteve të Apple që ofron në treg, megjithëse aktualisht nuk ka në magazinë. Vendimi për të tërhequr Apple TV nga gjigandi i shitjeve në Internet kishte të bënte me mos përfshij aplikacionin Amazon Prime Video vendas në brezin e tretë Apple TV, ndërsa nëse ofronte aplikacionet HBO dhe Netflix. Ndërsa koha ka kaluar, duket se të dy kompanitë kanë qenë duke iu afruar pozicioneve, sepse me fillimin e gjeneratës së 4-të Apple TV, Apple nuk përfshiu ndonjë aplikim të shërbimeve video streaming në vendlindje, pasi për këtë nisi një Dyqan të Dedikuar të Aplikacioneve për këtë pajisje .
Në konferencën e fundit të zhvilluesve, Tim Cook njoftoi fillimin e ardhshëm të aplikacionit Amazon Prime Video për Apple TV, një aplikacion që ka parë nisjen e tij të vonuar derisa, sipas një numri të madh të thashethemeve, këtë javë, javë në të cilën Amazon do të fillojë transmetimin e lojës të enjten NFL pasi kishte shpenzuar 50 milion dollarë duke i hequr Twitter të drejtave të transmetimit.
Vetëm përdoruesit e videos Amazon Prime mund të kenë qasje në këto ndeshje, dhe Amazon nuk dëshiron të humbasë mundësinë për të bërë një kthim të investimit me përdoruesit e Apple TV, edhe pse kjo set-top box është ajo që po shitet më pak në tregun Amerikan, ku Roku është mbreti.
Apple TV nuk ishte pajisja e vetme që u tërhoq nga dyqani Amazon dy vjet më parë, pasi Chromecast i Google gjithashtu u bë i padisponueshëm, për shkak të të njëjtave çështje si me Apple TV. Kjo tërheqje lejoi Amazon të shiste Fire TV në një mënyrë më të thjeshtë, një set-top kuti për të konsumuar përmbajtje përmes transmetimit pasi mund të bëhet nga një pajisje Roku, Apple TV, Chromecast ...