Duket se gjenerata e katërt e Apple TV, një gjeneratë që mori 4 vjet për të mbërritur, nuk e ka pasur suksesin e pritur nga Apple, pasi që praktikisht që nga fillimi i saj, shifrat e birësimit vetëm kanë rënë. Sipas raportit të fundit për këtë çështje të botuar nga Parks Associates, gjatë tremujorit të parë të vitit, Pjesa e tregut të Apple TV është 15%, 4 pikë më poshtë se e njëjta periudhë e vitit të kaluar, në të cilën ajo kishte një pjesë të 19%. Pajisja Roku është edhe një herë lider i klasifikimit me një pjesë të tregut prej 37, 4 pikë më shumë se në të njëjtën periudhë të vitit të kaluar, ku pjesa e saj ishte 33%.
Pajisja e Amazon, Fire TV, gjithashtu ka parë që pjesa e saj e tregut të zgjerohet nga 16% vitin e kaluar në 24% sot, një rritje e pabesueshme prej 8 pikësh në vetëm një vit. Por Apple TV nuk ka qenë e vetmja set-top ku ka parë uljen e pjesës së saj në treg, pasi Chromecast i Google ka parë se si pjesa ka rënë vitin e fundit nga 21% në 18%. Siç raportohet nga AppleInsider, ky studim është kryer midis 10.000 njerëzve në të dy periudhat midis përdoruesve që kanë një pajisje për të luajtur përmbajtje përmes transmetimit.
Në vitin 2016, 36% e të gjithë të anketuarve kishin një pajisje për të konsumuar përmbajtje përmes transmetimit, ndërsa këtë vit, përqindja ka rënë në 33%. Duket se ideja e Apple për të ofruar lojëra dhe aplikacione në një pajisje që përdoret kryesisht për të konsumuar përmbajtje përmes transmetimit nuk ka mbaruar së depërtuari në mesin e njerëzve, pasi që shumica e set-top box-eve të disponueshëm në treg lejojnë vetëm të konsumojnë këtë lloj përmbajtjeje, e cila padyshim rezulton me çmim, pasi ato janë shumë më të lira se modeli më themelor i Apple TV.
